Внутренние и внешние ссылки на сайте. Исследование ключевых слов

Внутренние и внешние ссылки на сайте. Исследование ключевых слов


23.05.2018 00:29

179

В постоянно развивающейся индустрии, которая является цифровым маркетингом, эта эпоха открыла более строгий набор руководящих принципов в руках Google, что заставляет вебмастеров и цифровых маркетологов оставаться на своих проворных ногах. По мере обновления лучших практик Google стремится создать равные условия для всех участвующих сторон.

В этом посте мы собираемся пролить свет на критерии, что позволяют классифицировать контент на странице как "качественный контент", а также некоторые распространенные ошибки, которые приходят вместе с иногда незаметной попыткой оптимизировать ваши - веб страницы.

Состав И Структура

Важно отметить спектр рекомендаций по качеству, которые Google принимает во внимание при оценке релевантности, макета и совместимости устройств контента на веб странице. С появлением алгоритмического обновления Google Panda и, прежде всего, последнего обновления, которое было выпущено в январе этого года, еще больший акцент делается на вознаграждении или наказании за качество контента на веб странице.

Уместность

Содержание, которое определяется как "релевантное", означает, что предоставленная информация удовлетворяет намерению лиц, осуществляющих поиск. Достижение этого означает, что цифровые маркетологи должны гарантировать, что они держат несколько ключевых факторов на их радаре при составлении содержания веб страницы. Информация, которую вы предоставляете посетителям, должна считаться достоверным источником и быстро отвечать на следующий вопрос: "какую информацию я хочу найти здесь?”

На статической веб странице информация должна быть вечнозеленой, что означает, что контент не должен содержать дату истечения срока действия. Копия страницы должна отражать содержательное содержимое, написанное для пользователя, а не для поисковой системы. Если придерживаться этой практики, то включится любопытство и интерес посетителя, который затем соберет больше хороших поведенческих факторов.

Контент должен быть уникальным. Подкрепление вашего бренда информацией, которую посетитель не может найти в другом месте, позиционирует вас как надежного лидера мысли в вашей отрасли.

К сожалению, довольно часто мы находим дублированный контент, который определяется как информация, отраженная на нескольких URL адресах, либо в одном домене, либо в нескольких доменах. Практика этой тактики может иметь негативные последствия, поскольку поисковые боты будут сканировать и индексировать эти страницы и не понимать, какая страница наиболее актуальна для представления на страницах результатов поиска (SERPs). В результате, Google будет вынужден выбирать.

Однако, если Google считает, что ваша цель состоит в том, чтобы манипулировать их алгоритмом ранжирования, то ваши рейтинги страниц могут быть негативно затронуты, или ваш сайт может быть полностью удален из индексов Google.

Макет

То, как контент представлен на странице, также указывает на тип поведенческих факторов, которые посетители будет иметь, как только они достигнут вашей страницы. Изучение различных аспектов макета поможет вебмастерам и маркетологам оценить размещение их наиболее ценной информации.

Слишком часто, оценивая структуру веб страницы, мы обнаруживаем, что сегмент "в верхней части" является потраченной впустую недвижимостью, которая практически не представляет ценности для пользователей. Область либо заполнена отвлекающими объявлениями, либо просто пустым пространством.

Размещение соответствующей информации (т. е. ценностных предложений) выше уровня критично с точки зрения функциональности и вовлеченности пользователей. Пользователь не должен прокручивать вниз, чтобы понять масштаб страницы.

Включение маркированных точек, чтобы быстро очертить части содержания будет помощником в читаемости части содержания. Пользователи, которые должны прочитать море длинных абзацев, скорее всего, потеряют свое внимание и, в конечном счете, уйдут от страницы.

Совместимость Устройств

Поскольку все больше и больше пользователей взаимодействуют с - веб страницами через смартфоны или планшеты, важно обеспечить, чтобы ваш сайт как можно лучше взаимодействовал с такими устройствами. Контент должен быть одинаково оптимизирован и правильно отображаться в каждом размере экрана, будь то рабочий стол, планшет или мобильное устройство. Избегание этой практики приведет к плохим поведенческим факторам и возможному отказу от сайта.

Разнообразие

В качестве средства сохранения контента свежим и заманчивым, важно выработать различные типы контента, которые расскажут вашу историю, в отличие от чрезмерного насыщения текста. В эпоху повсеместного распространения цифрового контента и доступности информации простым щелчком мыши контент должен быть максимально привлекательным и доступным для совместного использования.

Ниже приведены несколько примеров изменения контента, если они будут реализованы, то будут держать во внимание ваши - веб страницы, и таким образом ваш бренд, возможно с большей вероятностью будет оставаться дольше в верхней части страницы поисковиков.

Инфографика

Инфографика - отличный способ предоставить полезную и яркую информацию, которая аккуратно упакована и представлена визуально приятным образом. Для загрузки контента и данных, которые в противном случае могут быть потеряны при переводе, инфографика организует и передает тему в одном легко удобоваримом визуальном элементе, что может включать в себя различные диаграммы, графики или карты.

Видео

В зависимости от вашей маркетинговой стратегии, использование видео контента может быть полезной альтернативой, которая может создать большее чувство доверия и доверия в глазах ваших зрителей. В этом случае, видео может быть разработано, таким образом, чтобы показать закулисный взгляд на работу бизнеса, это могут быть учебники, кейсы, демонстрации, отзывы и т. д.

Подробный Доклад

Эта форма загружаемого контента служит эффективной цели, когда дело доходит до предоставления подробной информации, что поможет вашим потенциальным клиентам понять ваши основные предложения, которые они на самом деле могут не найти на статической странице. Whitepaper может служить в качестве "руководства", которое раскроет сферу вашего бизнеса с углубленным подходом через проверенные данные и анализы, что будут резонировать с вашими читателями, как они делают свои решения о покупке.

Интеграция Ключевых Слов

Разработка правильного набора ключевых слов является важным компонентом любой маркетинговой кампании. На самом деле, фундаментальная задача исследования ключевых слов является строительным блоком маркетинговой кампании и служит для информирования многих SEO тактик, которые впоследствии развернутся.

Таргетинг на правильные ключевые слова имеет важное значение для создания вашего присутствия в интернете и предоставления веб страниц нужной аудитории. Ниже перечислены типы ключевых слов, которые обычно используются маркетологами:

  1. Branded - семантические вариации ключевого слова, которые всегда включают название бренда.
  2. Гео таргетинга - ключевые слова, которые включают определенное место обозначаются города, района, микрорайона и т. д. и необходимы для местных рейтингов.
  3. Определение рынка - фраз, которые влияют на вашу целевую аудиторию, чтобы отразить ваш бизнес или отрасль и, как правило, широкие по составу.
  4. Пользовательские ключевые слова, определяемые языком и запросами, используемыми аудиторией.
  5. Продукт / услуга - простой и понятный, это ключевые слова, которые описывают продукты или услуги, что вы продаете, включая фирменное наименование, если это применимо.


После исследования ключевых слов, вы должны назначить 2-3 соответствующие ключевые фразы на каждой странице. Эти ключевые слова должны не только включаться в содержание, но и использоваться в метаданных страницы. Здесь ключевое значение имеет последовательность.

Если ключевое слово представляет слишком много страниц, акт, известный как ключевое слово каннибализации, Google не поймет, какая страница является наиболее релевантным на основе поискового запроса пользователей и будет вынужден выбрать или может даже, удалить страницу из рейтинга поиска, в целом.

Что касается плотности ключевых слов, то единого подхода не существует. Подумайте, какие ключевые слова вы хотите включить, периодически включайте их в первый абзац страницы, а затем убедитесь, что информация читается естественным образом и не слишком сильно зависит от ключевых слов.

Если контент выглядит тяжелым в интеграции ключевых слов, он может обеспечить отрицательные поведенческие факторы, а также рассматриваться как спам в Google, указывая, что вы можете пытаться манипулировать алгоритмом ранжирования Google, который подскажет поисковой системе, чтобы негативно повлиять на рейтинг вашего сайта.

Внутренние и Внешние Ссылки

Включение ссылок по всему контенту страницы, будь то подкатегории страниц на вашем сайте (внутренняя ссылка) или отраслевые авторитеты в другом домене (внешняя ссылка), является отличным способом, чтобы дать вашим читателям дополнительное представление о коррелирующей теме. Ниже мы разберем преимущества этих двух тактик.

Внутренние Ссылки

Внутренняя компоновка - это еще один метод на странице, который служит для увеличения навигационных путей для пользователей, а также распространения полномочий страницы среди - веб страниц подкатегории. Хотя этот элемент помогает улучшить поведенческие факторы, он также позволяет посетителям проводить больше времени на вашем сайте, поскольку они находят более ценный контент, который относится к их поисковому запросу.

Внутренние ссылки могут быть идентифицированы как гиперссылки элементов, наиболее предпочтительно в виде якорного текста. В то время как ключевые фразы могут быть использованы, рекомендуется также выбрать естественно встречающиеся фрагменты предложений, что совпадают со страницей, с которой он связан.

Внешние Ссылки

Помимо взаимосвязи с вашими собственными страницами подкатегории, рекомендуется также ссылаться на веб страницы во внешнем домене. Почему? Поскольку ссылки, указывающие на авторитетные и заслуживающие доверия сайты, считаются способствующими ранжированию веб страницы, которую вы связываете. Считайте, что это голосование за популярность от вашего имени.

Итак, пока у вас есть дополнительные, надежные веб ресурсы, которые вы уверены, что ваши читатели найдут полезными и актуальными, а затем перейдите по ссылке. Если Вы не уверены в надежности и авторитете веб-сайта, Вы всегда можете применить тег "nofollow" к своей ссылке, что дает маркетологам гранулированный контроль, по сути говоря поисковым ботам не сканировать конкретную ссылку.

В то время как внутренние и внешние ссылки являются ценной тактикой для использования на вашем сайте, важно отметить несколько ошибок, которые могут возникнуть на этом пути.

В духе предоставления лучших поведенческих факторов, вы должны убедиться, что на вашем сайте нет битых ссылок. Если вы не проявляете бдительности в отношении правильности ссылок, Google может удалить вас из результатов поиска при обнаружении неработающих ссылок. Вы можете легко обнаружить эти 404 ошибки, используя несколько инструментов, включая Google Analytics, Google Search Console и Screaming Frog.

Кроме того, веб страница, которая переполнена ссылками по всему контенту, может сигнализировать Google, что вы пытаетесь использовать систему. Подобно интеграции ключевых слов, внутренние и внешние ссылки должны периодически размещаться в содержимом, если это имеет смысл.

Продвигайтесь Вперед

Надеюсь, этот пост изменит ваш подход к созданию ценного контента, который оценят пользователи и поисковые системы. Как вы уже узнали, есть множество движущихся частей, которые способствуют производительности контента на странице.

Если вы считаете, что ваш веб-сайт не соответствует этим рекомендациям по качеству, я призываю вас внимательно изучить контент, который заполняет (или не заполняет) страницы вашего веб-сайта. Продолжайте знакомиться с этими передовыми методами и применять их, как только у вас будет стратегия.