Статьи о маркетинге и брендинге

Как работает алгоритм Instagram в 2020 году, и как его обыграть?

Опытные маркетологи утверждают, что Instagram останется одной из лучших площадок для рекламного бизнеса. Facebook и WeChat на данный момент занимают лидирующие позиции, тем не менее этот канал социальных сетей входит в первую пятерку в мире рекламы. Согласно статистике eMarketer, все изменится. Их исследование показало, что американские маркетологи планируют потратить на Instagram на 69% больше, чем в прошлом году.

Instagram сильно изменился за эти годы. Начиная с его основной эстетики, смены логотипа, и затем произошло самое важное изменение, когда платформа переключилась с хронологического на алгоритмический способ показа контента. Многие люди почувствовали, что теряют свою аудиторию и падение своей досягаемости, но в конце концов все стало лучше.

Изучив, как работает алгоритм Instagram в 2020 году, мы сможем исследовать бесконечные возможности этой платформы и создавать привлекательные страницы с большим органическим трафиком.

Как на самом деле работает алгоритм Instagram в 2020 году?

Важно знать, что алгоритм Instagram подобен живому организму, он учится каждый день и регулярно меняется. Рейтинги Instagram всегда основаны на новых данных и тенденциях пользователей, поэтому вам просто нужно быть в курсе этих изменений и соответствующим образом адаптироваться к ним. Чтобы понять, как он работает, вы должны знать его назначение.

Основная цель алгоритмов Instagram - не скрывать некоторые посты и держать вас подальше от информации. На самом деле все совсем наоборот. Его цель-показать вам образы, созданные людьми, о которых вы заботитесь больше всего.

pumpkin-webstudio.gif

Программисты из Instagram поняли, что с ростом производства контента их пользователи теряют около 70% контента со страниц, за которыми они следят. Именно по этой причине они постоянно работают над созданием наилучшего опыта для своих пользователей. Их идея состоит в том, чтобы показать вам сообщения, которые могут быть наиболее ценными для вас, основываясь на вашей предыдущей деятельности. Независимо от того, где вы находитесь, они хотят, чтобы вы знали, что делают ваши друзья, любимые художники или влиятельные люди. Таким образом, у каждого человека есть индивидуальная лента для себя.

Переход от хронологического к алгоритмическому способу отображения контента

Instagram сильно изменился за эти годы – начиная с его основной эстетики, через его логотип, а затем произошло самое важное изменение. Когда платформа переключилась с хронологического на алгоритмический способ показа контента, многие влиятельные люди почувствовали, что теряют свою аудиторию. Многие люди почувствовали падение своей досягаемости, но в конце концов все стало лучше.

pumpkin-webstudio (1).gif

Instagram Instagram-маркетинг люди, которые являются новичками в Instagram-маркетинге, скажут вам, что алгоритм Instagram имеет свои собственные таинственные пути. Профессиональные маркетологи, которые следят за последними тенденциями из блога Instagram, посещают конференции и читают соответствующие сайты, заверят вас, что никакой тайны нет. Существует только чистая логика и знания об основных принципах маркетинга в социальных сетях.

Эта платформа уже не та, что была три года назад. Поскольку сообщения не отображаются в хронологическом порядке, как раньше, вы увидите самые новые сообщения в ленте только в том случае, если будете прокручивать их достаточно долго. Они все там, но они организованы в соответствии с различными уровнями приоритета.

Раньше, когда Instagram показывал посты в хронологическом порядке, было достаточно найти, в какое время ваша аудитория присутствует в социальных сетях, и опубликовать в это время. Но теперь, когда каналы пользователей основаны на различных факторах, а компании, которые не знали, что это за факторы, увидели значительное снижение уровня вовлеченности.

Instagram в 2020 году будет полностью посвящен вовлеченности, частоте и коммуникации, как сказал Джулиан К. Гутман, ведущий продукт Instagram, на конференции. Но, чтобы создать идеальную смесь, Вы должны уметь использовать новые функции и следовать простым правилам при создании контента.

Теперь давайте разобьем некоторые мифы, связанные с Instagram, и узнаем, как победить алгоритм Instagram!

Как обыграть алгоритм Instagram в 2020 году с помощью вовлеченности?

Цель этой платформы - иметь все больше и больше пользователей, но им не нужен просто какой-то пользователь. Им нужен преданный пользователь, который будет проводить много времени на своей платформе, что будет видеть рекламу и в конечном итоге приносить им прибыль. Привлечение реальных, активных пользователей в различных сообществах помогает им достичь этой цели.

То же самое касается владельцев бизнеса, их цель-иметь бизнес-аккаунт, который имеет вовлеченную аудиторию, или нанять влиятельного человека с высоким уровнем вовлеченности. Влиятельные люди и компании с высокой вовлеченностью - это те, кто пользуется определенным доверием в своих нишах, и именно они создают прибыль в социальных сетях.

Далее мы обсудим, как рассчитать вовлеченность и что произойдет, если лайки исчезнут.

Как мы рассчитаем уровень вовлеченности в Instagram в 2020 году?

Вычисление коэффициента вовлеченности может быть очень трудной задачей, потому что существует так много методов. Маркетологи все еще пытаются договориться о том, должна ли она быть функцией от общего числа подписчиков или показов. Они даже не пришли к соглашению, должны ли мы сосредоточиться на лайках и комментариях, или мы также должны рассчитать, сколько раз сообщения были сохранены или разделены в Историях Instagram. Мнения очень разные, и наш единственный вариант здесь-дать вам некоторые из самых популярных способов расчета вовлеченности в данный момент:

Вовлеченность и впечатления

Этот метод расчета вовлеченности может быть основан на том факте, что мы считаем только тех людей, которые действительно видели ваши сообщения. Нам интересно посмотреть, сколько ваших зрителей прокомментировали или им понравилось то, что они увидели. Единственная проблема с этим расчетом заключается в том, что вам нужно переключить свой профиль на бизнес Instagram, чтобы увидеть свою статистику.

Чтобы рассчитать это, вы можете использовать простую формулу, где вы делите общее количество лайков и комментариев с количеством общих показов и умножаете его на 100, чтобы получить процент. Это будет выглядеть так:

(Лайки + комментарии) / показы х 100 = коэффициент вовлеченности

Вовлеченность и последователи

Для расчета коэффициента вовлеченности с количеством подписчиков можно использовать ту же формулу. Просто на этот раз вы не делите количество лайков и комментариев с показами. Вы делите его на количество последователей. Этот вариант гораздо лучше подходит для тех, кто хочет видеть, как работают их конкуренты, потому что все данные (количество подписчиков, лайков и комментариев) доступны для всех.

(Лайки + комментарии) / подписчики х 100 = коэффициент вовлеченности

Сохраненные посты тоже считаются!

Сохраненные посты работают как закладки для постов Instagram. Когда вы сохраняете изображение, оно переходит на личную вкладку, которую только вы можете видеть и повторно просматривать. Поскольку люди иногда используют его для контента, который они считают ценным, количество сохранений также должно быть рассчитано, когда вы хотите узнать уровень вовлеченности.

Instagram представил эту функцию в 2016 году, но многие менеджеры социальных сетей до сих пор не используют эту метрику при расчете коэффициента вовлеченности. Наш совет-обязательно использовать его и проверять время от времени, потому что он может показать вам, что ваша аудитория считает ценным. Поскольку вы не можете видеть, каково количество сохраненных сообщений для других профилей, вы можете использовать эту метрику только для улучшения вашего контента.

pumpkin-webstudio (1.1).png


Итак, какой метод лучше всего подходит для расчета вовлеченности?

Правильного ответа не существует, и мы советуем вам использовать все эти формулы. Первый из них лучше всего подходит для определения вашего коэффициента вовлеченности с течением времени, а второй можно использовать, когда вы хотите увидеть, как работают ваши конкуренты.

Повлияет ли удаление лайков на алгоритм и уровень вовлеченности?

Как я уже упоминал ранее, алгоритм фокусируется на поиске того, какие учетные записи заинтересованы в вашем контенте. Теперь, когда Instagram тестирует удаление лайков, как мы получаем высокие показатели вовлеченности, которые ценны для его алгоритма?

Речь идет об обмене контентом, сохранении его в коллекции и о начале разговоров о нем. Теперь, когда посты можно сохранять в наших личных досках настроения и делиться ими через Insta Stories, охват можно рассчитать по-другому с помощью формул, о которых я упоминал выше.

Удаление лайков может быть не таким уж большим делом, как это звучало ранее, и это действительно может иметь положительный эффект. Мы можем обсудить это, когда это произойдет.

Как обыграть алгоритм Instagram Stories в 2020 году с контентом?

Теперь, когда вы знаете, как рассчитать вовлеченность, пришло время поговорить о том, как создать вовлеченность в вашей ленте. Instagram объявил, что комментарии, лайки, сохранения это самые важные обязательства. Именно поэтому вам нужно создавать контент, который будет вдохновлять вашу аудиторию на это. Вам нужно создавать профессиональные, фирменные образы, с четкой и проницательной копией, которая поможет или вдохновит вашу аудиторию. Это звучит легче сказать, чем сделать, но с простыми правилами, Вы будете на правильном пути.

Найдите адекватные инструменты дизайна для фирменного внешнего вида вашей ленты Instagram

Чтобы иметь фирменный вид, вам нужно создать основные правила вокруг вашей ленты Instagram. Спросите себя, какие цвета приветствуются, и какова общая атмосфера этого. Будет ли он вызывающим, серьезным или чем-то совершенно другим. Вы можете использовать цвета вашего логотипа в качестве цвета вашей ленты.

Вы можете использовать инструменты дизайна, такие как Photoshop или онлайн-инструменты дизайна, такие как Appy Pie Design, чтобы добавить буквы на изображения или другие фигуры. Самое сложное-это найти свою атмосферу, и когда вам удастся создать свой шаблон, вам просто нужно будет использовать его каждый раз для постоянной подачи Instagram.

Отредактируйте изображения перед их публикацией

Фильтры Instagram были забавными в начале, но маркетологи избегают их, потому что все они узнаваемы и просто кажутся ретро людям, которые используют эту платформу дольше. Вместо использования фильтров попробуйте использовать инструменты редактирования для настройки контрастности, яркости, теплоты и насыщенности. Вы можете сделать это на своем телефоне с помощью приложения VSCO или любого другого приложения, которое вам нравится использовать.

Создавайте посты, которые сохранит ваша аудитория

Этот способ самый хитрый, и он даст вам лучшие результаты. Вы должны выяснить, какая информация ценна для вашей аудитории, и создать сообщение об этом. Это может быть инфографика, мем или забавное открытие, которое может помочь им в повседневной жизни. Если вы работаете в индустрии макияжа, это может быть сообщение о типах кожи или новая линия губной помады, которую вы протестировали. Если вы продаете обувь, то можете создать пост о лучших способах поддержания своей кожаной обуви. И если вы блоггер путешествий, вы можете создавать списки ваших любимых мест. Какой бы ни была ниша, вы должны быть свежими, информативными и веселыми.

pumpkin-webstudio (1.2).jpg

Не забудьте использовать призыв к действию в своей подписи, потому что многие люди просто забудут сохранить его, если вы им не скажете. Это может быть простое и приятное напоминание, например: “Эй, ребята, если вам понравился этот пост, нажмите кнопку Сохранить в правом углу, чтобы сохранить его на будущее.”

Привлекательная Эстетика Для Ленты Instagram

Многие бренды сегодня осознали, что их лента Instagram становится их новой домашней страницей. И поэтому тщательно продуманная эстетика подачи становится действительно важной. Instagram-это, в конце концов, визуальная платформа, и демонстрация уникальной эстетики что поможет вашему бренду стать запоминающимся.

С биографией, которая фокусируется на вашем целевом клиенте и хорошей эстетике, им будет легче установить контакт. Часть имени вашего профиля-это единственная часть вашей биографии, которая может быть доступна для поиска, поэтому приложите немного усилий для ее создания.

Когда речь заходит об эстетике, что интересна в 2020 году, мы не можем упускать из виду рост, не отредактированных изображений и изображений, которые являются “более реальными”. Похоже, что мы прошли долгий путь от первого мема “Instagram vs Reality”, появившегося в 2012 году.

В последние несколько лет влиятельные люди поняли, что быть уязвимым и относительным-это то, что привлекает к ним много внимания. Когда я говорю "внимание", я имею в виду охват и рекламу.

Вот почему нередко можно увидеть веснушки, без макияжа, слезы и образы, которые выглядят как восточноевропейские блошиные рынки. Минималистичные, бледно-розовые и ретро-ленты по-прежнему хорошо общаются с молодежной аудиторией, и это останется таковым на некоторое время. Обратите внимание на эту ретро-атмосферу, используйте ностальгию и не бойтесь экспериментировать с “реальностью”. Всем нравится видеть что – то милое, ностальгическое, родственное-и за всем этим должна стоять история.

В общем, похоже, что 2020 год был годом без лайков и чрезмерно отредактированных постов.

pumpkin-webstudio (1.3).jpg


Тип контента: обратите внимание на микроблоги

Instagram переживает ренессанс письма, и микроблоги через Instagram стали очень важной частью контентной стратегии. Пользователи проводят больше времени на платформе, читая длинные подписи, и алгоритм Instagram любит это. Бренды могут использовать эту тенденцию для личного общения, давать советы или писать интересные истории о своих сотрудниках.

Микроблог дает брендам и влиятельным лицам возможность привлечь внимание и рассказать о своих взлетах и падениях, и аудитория действительно реагирует на это, потому что это более релевантно, чем короткая подпись. С длинными подписями вы создаете лучшую связь со своей аудиторией, где вы кажетесь более доступным, если ваш контент хорошо написан.

Совет профессионалам: если у вас есть хорошие фотографии или отличные статьи на вашем сайте, которые не были замечены из-за изменений алгоритма Instagram, вы можете попробовать переработать этот контент с помощью микроблогов.

Как создавать привлекательные и релевантные истории в Instagram?

В августе 2016 года Instagram представил истории, и эта форма контента теперь является одним из главных факторов его популярности. С более чем 500 миллионами людей, которые смотрят Instagram Stories каждый день, эта функция имеет большой потенциал. Если вы научитесь обходить его алгоритм, функция историй может стать идеальным инструментом, который поможет вам конвертировать подписчиков в постоянных клиентов. 

Создавая историю Instagram, вы должны быть осторожны со структурой и эстетикой, чтобы привлечь свою аудиторию. Алгоритм Stories работает очень просто, показывая вам профили, которые вас больше всего интересуют, в соответствии с вашими взаимодействиями (лайки, сообщения, комментарии, просмотр историй). Он также показывает вам активные учетные записи из списка ваших друзей, которые имеют новый контент.

Как создавать привлекательные и релевантные истории в Instagram?

В августе 2016 года Instagram представил истории, и эта форма контента теперь является одним из главных факторов его популярности. С более чем 500 миллионами людей, которые смотрят Instagram Stories каждый день, эта функция имеет большой потенциал. Если вы научитесь обходить его алгоритм, функция историй может стать идеальным инструментом, который поможет вам конвертировать подписчиков в постоянных клиентов. 

Создавая историю Instagram, вы должны быть осторожны со структурой и эстетикой, чтобы привлечь свою аудиторию. Алгоритм Stories работает очень просто, показывая вам профили, которые вас больше всего интересуют, в соответствии с вашими взаимодействиями (лайки, сообщения, комментарии, просмотр историй). Он также показывает вам активные учетные записи из списка ваших друзей, которые имеют новый контент.


pumpkin-webstudio (1.4).jpg


Создавая релевантные истории, вы начинаете разговор со своей аудиторией, и Instagram видит в этом сигнал, чтобы поставить ваш контент на первое место для людей, которые активно с ним взаимодействуют. Существует множество способов создания хороших историй в Instagram, и я приведу вам несколько примеров.

Используйте стикеры, чтобы привлечь больше людей

В Instagram теперь есть опросы, стикеры с вопросами и многие другие опции, которые помогут вам вовлечь свою аудиторию в разговор. Вы можете использовать их для коротких и простых викторин, как это делает National Geographic. Они не должны быть образовательными, они могут быть веселые.

Используйте Инструменты Instagram Story

Эти инструменты дадут вам больше возможностей выбора, Если вам нужны различные шрифты и формы. Некоторые из моих любимых инструментов-Unfold, Mojo video и Nichi. Unfold они имеют чистый минималистичный дизайн, который помогает вам создать чистый и отполированный внешний вид ваших историй. Mojo video - это следующая лучшая вещь в Instagram, и некоторые говорят, что она даже лучше, чем Unfold. Nichi-это ретро приложение, в котором есть много красивых стикеров бесплатно. Я люблю Nichi, потому что он может помочь вам создать поэтический дизайн и ваши собственные шаблоны.

pumpkin-webstudio (1.5).jpg


Смешивать и сочетать

Когда люди проводят много времени на одной платформе, им часто становится скучно. Instagram постоянно создает новые стикеры, фильтры и забавные способы общения с вашей аудиторией, и ваша единственная задача — попытаться найти идеальное сочетание. Возможности безграничны, но вы всегда должны экспериментировать и смешивать все, чтобы выглядеть хорошо и оригинально.

Как победить алгоритм Instagram, в 2020 году?

Как мы уже узнали, алгоритм Instagram пытается показать вам в вашей ленте людей, которых вы знаете. Поскольку он не может погрузиться в вашу душу, он использует простые показатели, такие как количество ответов и количество времени, потраченного на профили других людей. Если вы участвуете в чьей-то ленте Instagram или их историях, посылая какую-то реакцию, алгоритм запомнит это. Простое общение будет восприниматься как дружба, и вы будете чаще появляться в их лентах.

Вот почему так важно включить уведомления для комментариев в вашем Instagram. Когда вы это сделаете, вы никогда не упустите шанс пообщаться с активными членами вашей аудитории. Если вы только начинаете, хороший совет-комментировать и отправлять реакции людям, которых вы считаете своей целевой аудиторией.

Если вы используете Instagram Stories для распространения информации о своем бренде, обязательно отправляйте по крайней мере смайлик на каждую реакцию на вашу историю. Это может показаться пустой тратой времени, но на самом деле это время хорошо потрачено на расширение числа постоянных зрителей ваших историй. Проявите к ним уважение и любовь, и они ответят вам взаимностью.

И последнее, но не менее важное: к началу 2021 года вы должны перестать думать о ботах. Сосредоточьтесь на создании связей с влиятельными людьми, которые популярны в вашей нише. Комментируйте их сообщения, задавайте интересные вопросы, делитесь их содержанием и развивайте сообщество, которое поддерживает вас, несмотря ни на что.

Победите алгоритм Instagram с последовательностью

Эта платформа любит иметь свою аудиторию вокруг. Вот почему она использовала основные принципы человеческой психологии при создании своих алгоритмов. И именно поэтому она использовала нашу естественную человеческую склонность придерживаться своих привычек.

Например, если вы публикуете только в понедельник, вторник и субботу, люди запомнят это и вернутся в ваш профиль. Если у вас нет расписания для ваших постов, они забудут о вас. Некоторые бренды могут публиковывать контент несколько раз в течение дня, и когда они перестанут делать это в течение одного дня, вы можете увидеть эффект алгоритма.


pumpkin-webstudio (1.6).jpg


Вы можете выбрать то, что лучше для вашего бренда, в зависимости от количества контента, который у вас есть. Будет ли это один пост в день или четыре в неделю, зависит от вас, но вы должны оставаться сосредоточенными и последовательными. Алгоритм запомнит вашу частоту, поэтому, когда вы забудете опубликовать сообщение в ожидаемое время, вы будете “наказаны” меньшим количеством вовлеченности.

То же самое правило касается и Instagram-Историй. Если вы регулярно публикуете истории, Вы автоматически будете появляться в строке историй в верхней части ленты пользователя, потому что Instagram любит создателей контента.

Как вновь привлечь вашу аудиторию?

Нет ничего хуже, чем мертвый аккаунт Instagram. Когда никто не любит, не делится и не смотрит на ваш контент, иметь учетную запись Instagram бессмысленно. К счастью, когда вы знаете основные принципы Instagram, вы можете легко реинжинирировать свою аудиторию.

Если ваш низкий уровень вовлеченности связан с длительным отсутствием менеджера социальных сетей или если вы недостаточно долго публиковали сообщения, лучше всего начать публиковать их регулярно. Два раза в день-это хорошая отправная точка, и позже вы можете вернуться к своему обычному графику публикации. Ваша работа не выполняется, когда вы публикуете сообщения дважды в день, потому что вы также должны публиковать Истории Instagram со стикерами, которые работают как начало разговора.

Когда люди начинают отвечать на ваш контент, истории и видео, вы должны отвечать им в ответ. Даже если они посылают вам простую реакцию Instagram, вы должны ответить на это. Алгоритм Instagram затем осознает, что произошла коммуникация, и когда происходит разговор между двумя учетными записями, это приводит к улучшению позиций в их ленте новостей.

Если никто не отвечает или не отвечает на ваш пост, вы должны начать это делать. Начните разговор, который будет полезен для роста вашей вовлеченности.

Быть социально активным и регулярно публиковать информацию может помочь вам, если вы не создаете контент, ориентированный на аудиторию. Спросите себя, что мои подписчики хотят читать, и создайте информативный и интересный контент. Это может быть довольно трудно, если вы не являетесь профессиональным менеджером социальных сетей или маркетологом. В таком случае следует попробовать провокационные вопросы, либо обратиться за помощью или советом.

Найдите мемы в своей нише, чтобы привлечь большую аудиторию, и не забудьте отдать должное создателю мема или профилю, который разместил этот мем первым.

То же самое правило касается и Instagram-Историй. Если вы регулярно публикуете истории, Вы автоматически будете появляться в строке историй в верхней части ленты пользователя, потому что Instagram любит создателей контента.

Другие Способы Получить Отличную Вовлеченность

Утилизация и планирование контента

Возможно, вы и раньше публиковали контент без успеха, но теперь, когда у вас есть все эти знания об алгоритме Instagram, вы можете попытаться повторно использовать свои самые интересные посты и представить их в нужное время.

Автоматизация социальных сетей должна стать частью любой стратегии цифрового маркетинга в 2020 году, потому что это делает обыгрывание алгоритма проще и быстрее. Так, например, когда вы используете планирование контента, вы можете подготовить свои сообщения заранее, потратить время на их тщательную обработку и убедиться, что они будут опубликованы в нужный момент. Кроме того, если вы планируете заранее, вы можете тщательно собрать все части вместе и рассказать свою историю лучше.

Правильно используйте #хэштеги

Они могут показаться неуместными, но хэштеги-это мощное оружие для создания вирусного контента. Важно знать, что Instagram теперь имеет возможность следить за хэштегами, что придает хэштегам большую актуальность.

Вы можете разместить их после подписи или использовать опцию комментария при публикации. Рекомендуется разместить 30 хэштегов, чтобы повысить вашу вовлеченность, но некоторые маркетологи считают эту тактику спамом и предпочитают от 3 до 11 хэштегов. Мой совет-используйте столько хэштегов, сколько захотите. Просто убедитесь, что каждый из них релевантен, и поместите их в качестве комментария под вашим постом.

Два других хороших места для хэштегов находятся в вашей копии и в Вашей Истории Instagram. Они всегда являются интересным дополнением к вашему контенту. Потому что люди знают, когда они нажимают на хэштег, это приведет их к аналогичным сообщениям.


pumpkin-webstudio (1.7).png


В заключении

Если вы посмотритесь внимательно, то увидите, что каждый маркетолог должен сделать всего несколько вещей, чтобы превзойти алгоритм Instagram.

Во-первых, размещайте привлекательный контент с хэштегами и развивайте запоминающуюся эстетику.

Во-вторых, регулярно публикуйте контент, и поддерживайте последовательность. Чтобы помочь вам добиться успеха, в вашем распоряжении есть целый ряд инструментов автоматизации маркетинга.

И последнее, но не менее важное-это взаимодействие и участие в диалоге с вашей аудиторией. Таким образом, вы настраиваете себя на успех, создавая значимые связи со своими последователями.

Платформа Instagram заботится о благополучии своих посетителей. Она делает все возможное, чтобы дать нам наиболее релевантный и быстрый пользовательский опыт с этими изменениями алгоритма. Она понимает, что должна помнить о своей роли в современном обществе. Если это будет не так, она станет бесполезной и забытой, как и многие социальные платформы, которые появились до нее.


Интересные статьи