Одна из основ любой SEO кампании является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов обычно определяет стратегию и управляет анализом, таким как конкурентный и вертикальный анализ.

Современная стратегия ключевых слов больше не может просто учитывать слова, которые пользователи вводят в поле поиска.

Голосовой поиск становится неотъемлемой частью нашей стратегии ключевых слов.

Хотя это играет роль в том, как пользователи находят информацию, голосовой поиск на инструментах, таких как Amazon Echo влияет на поведение пользователей и покупательское поведения, что принимают те пользователи которые используют его.

Итак, как вы выстраиваете свою стратегию ключевых слов правильно?

Вот некоторые основные и более продвинутые советы.

Основные Сведения: Общие Сведения О Данных Поиска

При выборе ключевых слов для таргетинга объем поиска, скорее всего, является одним из показателей, используемых в процессе принятия решений.

Мы можем использовать несколько источников данных, чтобы получить эти данные, но важно, чтобы мы действительно понимали и ценили данные, которые мы обрабатываем.

Многие используют данные из Google Keyword Planner как для установления объема поиска, так и для обнаружения связанных ключевых слов.

Тем не менее инструмент планировщик ключевых слов ранее, не предназначался для SEO.

Инструмент был предназначен для платных рекламодателей, так и для учетных записей без рекламы.

Данные не являются чисто органической цифрой и больше указывают на количество поисков, в которых появляется платное объявление.

Google AdWords и поисковые команды, по сути, являются отдельными командами.

Итак, зная все это, насколько полезен планировщик ключевых слов в качестве инструмента исследования ключевых слов?

Планировщик ключевых слов Google не раскрывает ничего новаторского. Он может предоставлять некоторые связанные ключевые слова и поисковые фразы, но он не помогает с более длинными запросами.

Не многие рекламодатели делают ставки на более длинные запросы, поэтому для них мало что не отображается.

Совет: используйте Google Keyword Planner только как ориентировочный. Если объем поиска высок, предположим, что это популярный запрос, поскольку нет дыма без огня. Однако не следует выбирать ключевые слова только в томе поиска.

Основное: Понимание Цели Поиска

Поисковые намерения это то, что поисковые системы сегодня способны понять способами, которые мы никогда не могли себе представить 10 лет назад.

Мы должны признать это и полностью понять, как это влияет на нашу стратегию ключевых слов.

Объяснить клиенту, что ранжирование по ключевому слову с объемом поиска 4000 более выгодно, чем ранжирование по ключевому слову с объемом поиска 50 000, непростая задача.

Но наша работа не в том, чтобы генерировать больше трафика или более высокие рейтинги – это генерировать деньги в виде продаж, лидов, запросов брошюр и так далее.

Это где намерение поиска вступает в игру – а также понимание того, что намерение поиска может меняться с течением времени, или даже в одно мгновение из-за реальных событий.

Отличным примером этого является ключевое слово [ddos] и события кибератаки Dyn в 2016 году.

Короче говоря: многие сайты с высоким трафиком видели простои, и когда основные СМИ (и даже Белый дом) вышли с заявлениями, объясняющими, что это была DDoS атака, количество людей, ищущих этот термин, резко возросло.

Google понял, что новый поисковый интерес исходит от "мейнстрима", и в результате изменил свои результаты, чтобы вместить менее техническую аудиторию.

Цель исследования

Лучший способ исследовать цель выбранных ключевых слов выполнить поиск по ним и посмотреть как на тип результатов, заполняющих страницу 1, так и на специальные блоки результатов контента, панели знаний и рекомендуемые фрагменты, которые заполняют страницу.

Для запросов с неоднозначным намерением Google пытается предоставить широкий диапазон результатов, чтобы соответствовать нескольким общим интерпретациям запроса.

Кроме того, один и тот же запрос может создавать различные страницы результатов поиска в зависимости от персонализации пользователя (включая местоположение и историю поиска).

Для более глубокого анализа науки, стоящей за поисковым намерением, прочитайте как люди ищут: понимание пользовательского намерения.

Дополнительно: Анализ конкуренции ключевых слов

Гугл не ранжирует ключевые слова в линейной 1 до 10 на основе обратных ссылок, сколько раз ключевое слово появляется на странице, и луна растущая или убывающая.

Процесс ранжирования Google намного сложнее и учитывает множество факторов, включая персонализацию пользователей (например, местоположение и прошлые поиски).

При просмотре сайтов, уже имеющих рейтинг для ключевых слов, на которые вы нацелены, вам нужно посмотреть на:

1. Страницы содержимого? (коммерческая, некоммерческая, длинная форма, короткая форма, таблицы)
2. Ведет ли контент к поддержке контента?
3. Ориентирован ли домен в первую очередь на коммерческий или информационный контент?
4. Представляет ли домен бренд?
5. Бренд связан с темой ключевого слова?
6. Принимает ли бренд активное участие в PR и маркетинговой деятельности? (не только обратные ссылки!)

Из этого анализа верхнего уровня можно начать построение кампании для клиентского сайта, чтобы ранжировать целевые ключевые слова.

Дополнительно: Local не всегда нужен локальный модификатор

Многие статьи о локальном SEO сосредоточены на различных факторах ранжирования (как для Венеции, так и для пакета карт, которые являются двумя несвязанными алгоритмами/процессами).

Иногда упрощается, что все локальные запросы intent содержат либо имя местоположения с таким стоп словом, как “in” или “near”, либо фразу “near me.”

Это не всегда так, поскольку Google может создавать очень странные ассоциации для создания страниц результатов поиска с элементами локализованных результатов.

Всегда ожидайте неожиданного

В дополнение к обычной панели знаний, "люди также искали", "смотрите результаты о", и AJAX question loader, Google также решил представить пакет карт:

По номинальной стоимости, Cisco и Gandi являются обеими компаниями по разработке программного обеспечения, поэтому ничего странного нет, но Morena Wines?



При расследовании, Morena Wines даже не имеет веб-сайта, и это не совсем мирового класса Google мой бизнес листинг.

Так почему же Google решил показать винный магазин впереди других технологических компаний в Сан-Францисско?

На той же улице, Morena Wines главного офиса еще wine компании, DNS Wines. Таким образом, мы можем предположить, что DNS + San Fran local вызвал ассоциацию, и, основываясь на географическом местоположении IP, магазин Morena wines ближе, чем офис DNS Wines.

В то время как это очень неясный пример, менее неясные из них появляются в результат поиска. Особенно если запрос считается более низким объемом поиска (если запрос имеет низкий объем поиска и не рассматривается многими людьми, вероятней всего, что неясные результаты все таки появятся).

Google видит намерение как "интерпретации", и поисковая фраза может иметь одну доминирующую интерпретацию, такую как [seo агентство Лидс] или [граждане Вашингтона], или она может иметь несколько общих интерпретаций, таких как [бейсбол]. Пользователь может искать информацию о том, как играть в игру, команды MLB, или текущие счета.

Вывод

Пришло время перестать говорить о ключевых словах в объемах, но с точки зрения намерений и того, насколько они ценны для бизнеса.

SEO является сложным и нет единого размера что подойдет для всех стратегии, но есть хорошие практики, которые могут быть реализованы, чтобы обеспечить последовательные результаты.

Поэтому важно, чтобы мы обучали и информировали наших клиентов о современной стратегии ключевых слов и объясняли, хорошие (или плохие) идеи.